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Marca personal by Susana F. Casla

 

Como sabes, he dado varios cursos muy prácticos sobre “Marca Personal” y tanto si estuviste, como si no pudiste unirte en esta ocasión, quiero dejarte los 4 pasos para construir tu marca personal, 10 consejos y algunas referencias de libros que te sirvan para seguir trabajando y dar un empujón a tu Marca Personal.

El término de marca personal tuvo un eco muy especial tras el famoso artículo que publicó Tom Peters en 1997, The Brand Called You donde animaba a utilizar las estrategias de grandes corporaciones a la hora de generar su “marca” y aplicarlo a nivel individual. Decía que:

“Las grandes compañías entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la era de las personas, tú debes ser tu propia marca.

 

Posteriormente, Peter Montoya publicó el libro “The Brand Called You” en 2009, recogiendo el testigo y dando claves prácticas para su utilización:

the brand called you

 

 

In English here: The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace

 

 

Una de las claves que te sugiero que siempre recuerdes es que el personal branding marca personal es un proceso global. De hecho, te puedo decir que no termina nunca ya que si le das forma a tu genuinidad, autenticidad y coherencia, ¡eso siempre va a ir contigo!

 

¿Cómo puedes construir tu marca personal en 4 pasos?

 

PRIMER PASO: Partimos siempre de la zona interior de la persona (qué talentos tienes, qué valores, qué concepción del mundo tienes que te hace destacar etc. es decir, en qué pilares reside tu genuinidad). Mis clientes siempre lo dicen, ¡no es un proceso sencillo! pero conviene que te pares, busques ayuda si lo necesitas y comiences seriamente a plantear tu mapa de talentos y mensajes claves que van a potenciar tu marca personal.

SEGUNDO PASO: sigue con la identificación de un objetivo. Y esto que parece obvio no siempre se trabaja. Es fundamental tener claro para qué quieres potenciar tu marca personal y definirlo de forma concreta. Si no, mucho me temo que vas a acabar sintiendo que vas dando palos de ciego sin tener claro a dónde va el esfuerzo que estás realizando. Pregúntate para qué quieres desarrollar tu marca personal y qué te ayudaría a saber que vas por el buen camino.

Una magnífica herramienta que puedes utilizar es visualizarte: imagínate que has conseguido ya una gran marca personal, que aunque haya sido duro, lo has logrado.  Ahora pregúntate: esta marca personal que he trabajado ¿qué me está permitiendo hacer?  ¿qué estoy consiguiendo? A qué foros/grupos estoy accediendo?

Si te tomas tu tiempo para hacer este ejercicio seguro que con tus respuestas empiezas a tener ideas interesantes y quizás eurekas sobre el verdadero objetivo que quieres conseguir con tu marca personal.

TERCER PASO: este paso consiste en el desarrollo de una estrategia para conseguir tu objetivo: qué mensajes claves vas a trasladar, quiénes son los receptores de tus mensajes, qué canal es mejor para llegar a ellos, qué idioma hablan, qué profesionales necesitas a tu lado para conseguir desarrollar esta estrategia, etc.

CUARTO PASO: alimenta tu networking (visibilidad). Crear una red de contactos, mantenerla, hacerle seguimiento  y formar parte de eventos de networking en el área en el que desees posicionarte, va a resultarte clave. ¡No lo olvides!

 

Volviendo a Tom Peters, en otro de sus libros que te recomiendo Re-Imagine! Business Excellence in a Disruptive Age 1st (first) by Peters, Tom (2003) Hardcover,señala 10 aspectos clave a tener en cuenta a la hora de trabajar con tu marca personal:

 1. PIENSA COMO UN EMPRENDEDOR/A
Eres tu propio jefe/a y debes tener un compromiso 100% con tu plan.

 

2. HAZ SIEMPRE, COMO EN BALONCESTO, UN BUEN “REMATE”
Conoce los números, haz seguimiento de tus jugadas y ten en cuenta que lo importante es anotar puntos. Buena metáfora que puedes adaptarla a “vender más”,  “ganar más clientes”, “aumentar facturación”, “mejorar el alcance de tus publicaciones”… Siempre en función del objetivo que desees conseguir.

 

3. UTILIZA EL MARKETING
Vende tu punto de vista. Vende lo que vales. Vende tu “YO S.A.”.

 

4. PERSIGUE LA MAESTRÍA
No es suficiente ser bueno en lo que haces, necesitas ser muy especial en algo de valor.

 

5. FOMENTA LA AMBIGÜEDAD
Es tan importante la capacidad de hacer una cosa extremadamente bien como la capacidad de hacer varias cosas a la vez.

 

6. RÍETE 
Cultiva el sentido del humor, las empresas que van a triunfar son aquellas que aprenden de sus fracasos e incluso los celebran.

 

7. CONFÍA EN LA TECNOLOGÍA
No necesitas ser un experto/a en tecnología pero sí ser consciente de su importancia y cómo puede afectar a tu actividad.

 

8. PÓSTRATE ANTE EL JOVEN
En cada proyecto que lances debe existir alguien que no necesite reinventarse tecnológicamente. Cuenta con gente joven que han nacido en la nueva economía. Yo a esto me permito añadir y completar a Tom: cuenta también con mentores que tienen más experiencia que tú para que te aporten su visión.

 

9. ALIMENTA TU RED
La lealtad es más importante que nunca. Frente a la lealtad a la jerarquía tradicional, surge una nueva lealtad horizontal hacia tu propia red.

 

10. CULTIVA LA PASIÓN POR LA RENOVACIÓN
El perfeccionamiento profesional exige de acción y no de un enfoque pasivo. Incluye tu plan de formación y perfeccionamiento en tu inversión.

 

¿Quieres saber más?

Te dejo algunas referencias que me parecen interesantes y que te pueden resultar útiles. He buscado la referencia ya en Amazon por si quieres incluso echar un vistazo a las primeras páginas antes de adquirirlo 😉

 

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